Si la marque à la pomme est connue pour son service Apple Music, elle fait en réalité fit d’une approche bien plus globalisante dans l’industrie musicale, et ce, dès les années 2000s.
La firme de Cupertino, signe son arrivée dans l’industrie avec l’iPod en 2001, puis iTunes en 2003, révolutionnant alors la façon d’écouter de la musique. C’est cette innovation qui a permis en grande partie la digitalisation de la musique, mettant à l’amende les CD et réglant en partie le problème du téléchargement illégal. En effet, en accord avec les maisons de disques, iTunes permettait d’accéder à des millions de titres, au tarif unique de 0,99 € par morceau.
Et si l’iPod est mort avec l’arrivée de l’iPhone, Apple n’a jamais cessé de développer des produits pour écouter de la musique. On pense naturellement aux AirPods, qui dès leur sortie en 2016, ont marqué un tournant pour les consommateurs et les fabricants. Aujourd’hui encore le terme « AirPods » remplace bien souvent celui d’« écouteurs sans fils », même quand ils ne sont pas de la marque à la pomme. La marque a également développé sa gamme d’enceintes avec les HomePods, permettant d’écouter de la musique dans toute la maison.
Mais il ne faut pas oublier qu’Apple possède également la marque Beats, fabricant d’écouteurs, de casques et d’enceintes, qui propose une intégration toute aussi poussée que les AirPods dans l’écosystème Apple.
Et c’est justement après, l’acquisition de Beats Electronics et Beats Music en 2014, qu’Apple lance son service de streaming musical : Apple Music. Fort de sa gigantesque flotte d’iPhone, Apple Music devient rapidement le troisième service de streaming musical le plus utilisé au monde, avec plus de 94,9 millions d’utilisateurs en 2025. Aujourd’hui, le service a bien grandi et s’est même offert des studios d’enregistrement dans plusieurs villes du monde, comme New York, Londres ou Paris, lui permettant d’enregistrer des émissions de radio. En France, c’est notamment Naomi Clément (journaliste, autrice et DJ) et Mehdi Maïzi (journaliste et auteur) qui animent respectivement les émissions À l’écoute et Le Code.
Le Superbowl témoigne aisément de cette ascension, puisque depuis 2023, c’est Apple Music qui sponsorise le Halftime Show. La marque profite de cette occasion pour fidéliser ses utilisateurs en proposant du contenu exclusif : interviews d’artistes, playlists éditorialisées, reportage et même cadrans d’Apple Watch ou fonds d’écran d’iPhone.
Apple possède également Shazam, application de reconnaissance musicale, depuis 2017. Un rachat stratégique, qui permet à la marque de rediriger les utilisateurs de l’app vers Apple Music, mais surtout de récolter de précieuses données sur les futures tendances musicales, pouvant impacter directement les playlists d’Apple Music.
La dernière pierre de cet édifice se trouve du côté de la création : l’entreprise propose deux logiciels professionnels de création audio : GarageBand et Logic Pro. Cela lui permet d’attirer les créatifs vers les Macs ou iPads, seules plateformes disponibles pour ces logiciels.
Ainsi, nous voyons bien qu’Apple, à travers ses appareils, logiciels et services, est inscrite durablement dans l’industrie musicale. Malgré une concurrence féroce (Spotify, Deezer…), elle maîtrise une bonne partie de la chaîne de distribution avec iTunes et Apple Music tout en vendant le matériel nécessaire à l’écoute de la musique (AirPods, HomePods…) et à sa création (Mac, Logic Pro…).
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